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虽然苹果手机在全球的出货量仍然不容小觑,但近些年随着使用苹果手机的人越来越多 ,iPhone似乎也已经沦为“主流街机”,对于追求个性化的年轻人而言,或许追求与众不同才是终极目标 ,而国产手机厂商中的华为 、小米、OPPO和vivo的智能手机出货量也摆在那里,市场占有率也是一直增长,想要凸显个性化,只能是选择一些小众品牌的智能手机了。
虽说小众品牌能够凸显与众不同 ,但作为普通消费者,对品牌的实力和售后服务自然还是有一定要求的,至于iQOO、realme 、Redmi这类走高性价比路线的品牌就不再推荐 ,想要同时兼得“与众不同”和“品质感 ”的话,还是要看一些小众但高端的品牌机型,例如下面列举的这3家品牌厂商:
努比亚
最初努比亚是隶属于中兴旗下的子品牌 ,凭借出色的影像能力曾获得很多专业摄影爱好者的钟爱,后来随着中兴在智能手机市场的布局策略,努比亚在品牌的定位上逐渐脱离中兴实现独立 ,当然在背后的资本关系上,中兴仍然是努比亚的后盾,此后中兴主打海外高端市场 ,而努比亚主攻国内市场,但如今努比亚品牌负责人——倪飞也被中兴重新召回,要全面负责努比亚和中兴的终端业务,因此努比亚和中兴再次联系到了一起。
从建立之初 ,努比亚就一直在走高端旗舰的路线,其推出的Z系列机型一直定位于旗舰市场,在2019年推出努比亚Z20之后 ,努比亚将发展重心放到了主打电竞 游戏 手机市场的红魔手机产品线,虽说国内电竞 游戏 爱好者逐年增长,但在整个手机市场中 ,电竞 游戏 手机用户仍然属于小众群体,因此时隔将近两年的时间之后,努比亚的Z系列重新回归 ,2021年5月20日推出努比亚Z30 Pro 。
全新的努比亚Z30 Pro仍然定位于高端旗舰水准,外观设计方面坚守努比亚一贯的量力美学,提供浩瀚黑、星际银和黑金传奇三种配色 ,虽然机身配备的6.67英寸AMOLED柔性曲面屏幕曲率并不大,但中框有一定弧度方便单手握持,整机控制在8.5mm的厚度和198g的重量,屏幕最高支持144Hz电竞级刷新率 ,
在努比亚一贯擅长的影像系统方面,Z30 Pro后置相机采用了三颗6400万像素主摄镜头,分别担负人文效果、超感光和超广角效果 ,同时配备一颗800万像素潜望式长焦镜头,其中超感光主摄和潜望式长焦镜头均支持OIS光学防抖技术,支持前置镜头和后置两颗镜头同时拍摄。
核心性能方面 ,努比亚Z30 Pro搭载高通骁龙888处理器,配备LPDDR5内存和UFS3.1闪存规格,唯一不足是内置电池容量仅4200mAh ,但支持120W的快充方案,提供8GB+256GB和12GB+256GB的内存组合版本,目前价格已经分别降到4299元和4699元 ,黑金传奇版本则独享16GB+512GB内存组合版本,目前价格仍然维持在首发的5999元。
一加
虽然一加 科技 是刘作虎在离职OPPO之后创办的品牌,但一加 科技 与OPPO一直都没有脱离关系,在投资关系上 ,OPPO一直都是一加 科技 的背后股东,同时在产品使用的硬件技术和元器件方面,OPPO和一加的同时期机型也有着一定的交织 ,如今一加重新融入OPPO,虽说和realme一样属于OPPO旗下品牌,但两者在定位方面却完全不同 ,因为现在的一加品牌定位与回归OPPO之前没有区别,始终专注于高端旗舰市场 。
羽度非凡个人非常喜欢一加的新机发布节奏和发展路线,与其他品牌不同 ,一加的发展节奏比较慢,它与苹果一样保持着每年上半年和下半年仅两场发布会的节奏,而且只做旗舰手机 ,不打机海战术,而在发展路线上,一加选择先做好性能体验,再把屏幕和显示效果做到行业顶级 ,在2021上半年发布的一加9系列又联合哈苏开始注重影像系统,一项一项地完善自家产品。
作为一加9系列的主打亮点,影像系统才是最值得关心的 ,这一次一加与专业相机品牌——哈苏达成深度合作,在硬件层面上,一加9采用与一加9 Pro的同款主摄镜头和超广角镜头 ,其中4800万像素的主摄镜头采用索尼IMX689传感器,5000万像素的超广角镜头采用索尼IMX766传感器,支持自由曲面抗畸变 ,最高可以拍摄8K 30帧的视频,此外配备一颗200万像素的黑白风格镜头。
哈苏提供的支持更多侧重于调校算法方面,一加联合哈苏对数百个场景进行了色彩调优 ,在拍摄的画面色彩表现方面更偏向于自然美,同时在相机APP中的专业模式交互界面上,用户可以对ISO 、曝光时间、白平衡以及峰值对焦功能进行更精准地设置,对于专业摄影用户更加友好 ,而这项方案是借鉴了哈苏地Phocus Mobile交互界面设计。
一加9提供8GB+128GB和12GB+256GB两种内存组合版本,目前两个版本均开启国庆特惠活动,前者价格已经降至3199元 ,后者的降幅更是达到700元,目前价格是3599元,特别值得一提的是 ,在多数厂商仅提供1年质保的大环境下,一加9系列支持两年官方质保,这样的售后保障也体现了一加对自身产品质量的信心 。
魅族
如果说努比亚和一加有靠山 ,不能完全算是独立的小众品牌,那么魅族绝对属于完全独立的小众厂商了,这家以MP3播放器起家的厂商 ,在MP3播放器做到全球领先的情况下,品牌创始人——黄章毅然决定放弃MP3业务,转型开始打造智能手机,能够独立发展至今 ,离不开魅族品牌粉丝的大力支持。
2021上半年的魅族18系列是魅族的年度旗舰机型,在综合性能方面采用行业主流的旗舰方案,正面是一块6.2英寸的Super AMOLED四曲微弧屏 ,支持最高2K的分辨率和120Hz屏幕刷新率,核心性能是骁龙888搭配LPDRR5和UFS3.1的铁三角组合,机身背部的后置相机包括6400万像素主摄、1600万像素超广角/微距镜头和800万像素的长焦镜头。
魅族18配备4000mAh电量电池并支持36W的Super mCharge超充 ,值得一提的是魅族在细节方面做得非常好,例如整机162g的重量和20:9的机身比例更适合单手握持,正面的Ultrasonic mTouch超声波屏下指纹解锁即便湿手也能识别 。
不过以上提到的这些全部都不是魅族18的主打特色 ,在很多人抱怨手机系统内置商业广告和推送比较多的时候,魅族希望能够打造一套不含任何预置商业广告和第三方APP的纯净系统,同时魅族也提倡行业其他同行也推出同类系统 ,魅族官方将其命名为“三零系统”,意思是在预装系统中实现“零广告、零推送 、零预装”,但后续证明这套方案并不适用于当下竞争激烈的市场,魅族宣布未来的机型中将会继续包含一些商业信息 ,但唯独魅族18和魅族18 Pro将会始终保持“三零系统 ”。
目前魅族18s系列已经正式发布,而魅族18也已经大幅降价,其中8GB+128GB的起步版本价格来到3299元 ,8GB+256GB和12GB+256GB的版本价格也分别降至3599元和3999元。
在以上3款小众高端旗舰机型的选择上,羽度非凡建议如果注重系统的纯净体验,必然是优先选择魅族18;如果注重性价比和售后保障 ,一加9是最合适的;如果预算充足,而且日常喜欢尝试更多的摄影新鲜玩法,可以考虑努比亚Z30 Pro 。
那个曾经被誉为“国产第三方定制系统第一梯队”的魅族 ,在2022年不断走远。
4月6日,魅族 科技 推出“旗舰机春日暖心补贴”活动,购机至高可省1800 ,还能享24期免息分期。其中,美学旗舰魅族17只需1799就能轻松入手,小屏旗舰魅族18s到手价2899,魅族18s Pro砍价500低至3699 。从电商平台数据来看 ,降价之后的“过时”魅族旗舰似乎仍有一战之力,然而2022年手机市场魅族新品遥遥无期。
在vivo、OPPO、小米 、荣耀一众厂商围绕骁龙8 Gen1/天玑9000厮杀之际,入门机型魅蓝10之外 ,未发现魅族旗舰机型的入网备案信息、物料产线信息,官微宣发重点更多放在手机壳、五福摆件 、机械键盘等配件产品层面,结合1800元的价格跳水幅度 ,不难发现2022年的手机江湖魅族已经逐渐出局。在吃瓜看热闹之际,我们不禁发出疑问:魅族下一站路在何方?
众所周知,曾经的魅族可谓意气风发 。其中 ,魅族主打的青年良品产品线魅蓝,以超高性价比瞄准中低端市场主攻年轻用户群体,将荣耀和红米作为直接竞争对手 ,一度以450%的傲人成绩成为全球增长率第一的手机品牌,既带来可观的营收也让魅族在市场下行的大环境中得以存活,加上好用的Flyme系统、小而精的设计理念魅族收获众多拥趸。
2018年魅族经历分水岭,自断一臂裁撤魅蓝产品线全力冲击高端市场的战略规划 ,使其失去了曾经引以为傲的中低端战场,加上华米OV四大主流品牌的崛起、外来品牌苹果的进攻压力以及新冠疫情的冲击,高端市场魅族出师不利 ,开始裁员 、撤店走上“精简 ”的下坡路。尽管凭借16/17系列良好的市场,魅族实现市场盈利,但魅族18系列并未取得预期的市场效果。
以最近价格大跳水的魅族18系列为例 ,发布首周销量成绩为:1分钟销售额破亿、28分钟全网售罄,但两个月之后魅族18、魅族18s Pro最高降价600让“抢首发”用户心慌;半年之后跳水幅度高达1400,让不少网友表示:后悔买早了 。可能有人会问:价格如此跳水是因为参数配置存在致命短板吗?答案当然是否定的 ,“0推广0预览0广告”的纯净版Flyme 9系统 、2K+ Super AMOLED显示屏、满血版LPDDR5+UFS3.1、超声波屏下指纹、双扬声器等配置使其硬件水准处于行业中上游。
之所以冲高失败 、价格接连跳水,在笔者看来与产品定价和售后服务体系相关。以魅族18为例,虽说不少消费者喊着要买“小屏旗舰 ” ,但4399的起售价着实有些溢价,精明的消费者在购机时除了追求质优价廉之外,更看重手机稳定、流畅的运行表现 。魅族18因为机身尺寸小缘故,散热堆料并不理想 ,加上对骁龙888芯片的调校不到位,使得手机面对一些大型 游戏 时发热严重,机身温度甚至飙到50 以上 ,体验层面的短板让魅友望而却步。
同时,因为市场销量不断下降的缘故,2019年魅族开始大批量裁员加上疫情冲击线下门店大批量裁撤 ,使得魅族的售后服务体系出现断层。比如魅族18系列上市后,因为烧屏、5G网络故障 、机身发热严重、屏幕失控等品控问题得不到及时、妥善的处理,黑猫投诉平台就收到大批量消费者投诉 ,负面情绪的发酵使得消费者不敢相信魅族品牌,更别说花高价入手旗舰机型 。
如今,随着供应链技术日益成熟高端市场各家品牌机型逐渐趋于同质化 ,除了价格比拼之外还需要投入大量的研发资金和品牌标杆产品,审美疲劳的消费者需要的是创新的技术功能而不是“老旧机型价格跳水”。缺乏核心竞争力的魅族,在高端市场生存环境愈发严峻,一次次下跌的不只是产品价格 ,还有消费者心里的品牌认知。
从当初黄章的“全力冲高”到如今遭遇“滑铁卢 ”,魅族并没有坐以待毙,反而积极进行自救 。比如此前提出的“一体两翼”概念(以智能手机为核心 、可穿戴设备和智能家居设备作为两翼)、打情怀牌的魅蓝产品线回归、尝试与吉利 汽车 进行跨界联合都是魅族“求变”的积极尝试。
从旁观者角度来看 ,虽然物联网风口各家品牌都有平等竞赛的机会,魅族也建立智能家居品牌Lipro,围绕照明 、安防、控制层面进行布局 ,并兼容华为、苹果 、阿里等平台协议;但Flyme系统为交互核心的魅族品牌移动端产品种类、覆盖面着实过少且入局节点滞后。抛开率先建立战略体系的苹果、华为、小米品牌不谈,近两年OPPO 、vivo、荣耀品牌在平板、蓝牙耳机 、可穿戴手表赛道先后进行“布局 ”,凭借庞大的用户量级和售后服务体系 ,已然完成品牌口碑、覆盖范围层面的弯道超车 。
至于核心的智能手机领域,2021年9月打情怀牌的魅族宣布魅蓝产品线回归,并于今年1月正式推出魅蓝10手机产品。虽然此前魅蓝风光无限 ,但今时不同往日,魅蓝10产品上720P水滴屏、虎贲T30 4G处理器 、5000mAh大电池让其与年轻人的用机需求背道而驰,反而更像线下市场的老年机型。
可以看到,虽然魅蓝10试图给外界传递“魅族不再一味追求高端、将拓宽产品线打动潜在消费者”的市场信号 ,但对市场环境、用户需求的解读并不精准,产品思路还停留在几年前。年轻人喜欢的新奇感 、流畅运行主流手游性能水准、屏幕护眼不卡顿的触控体验,都无法在魅蓝10上找到答案 ,即便百元价位也难以打动用户 。
至于此前流传的“吉利 汽车 收购魅族手机”的传闻,除了当事人模棱两可地回答之外并没有后续结果。如果真能卖身吉利、重获资本支持扩大研发投入,魅族引以为傲的Flyme系统 、生态硬件、研发人员都会更好的存活下去。目前收购事宜并未得到后续答案 ,倘若真能卖个好价钱对双方来说未必不是双赢的局面 。
冲高不顺、售后服务断层、自救思路受阻 、品牌好感度持续下跌等多重因素发酵下,魅族手机的生存空间不断被压缩。以2022年2月份国内市场出货量数据为例,2348万部出货量中OPPO、vivo为代表的五大头部品牌占比81%(1910万部) ,留给华为、一加 、摩托罗拉这些品牌的量级只有“438万部 ”。魅族在产品力、品牌知名度、售后服务体系 、研发实力层面均处于下风,参考2021年1月份0.1%的市场份额数据,2022年魅族只会更惨 。
对魅族来说 ,持续下跌的市场销量、人才出走、研发实力下跌已然形成恶性循环。继白永祥 、杨拓、李楠三剑客之后,曾负责One Mind3.0性能调校的洪汉生已然入职OPPO,为“竞争对手”改善系统杀后台问题,负责软件技术规划与架设;曾深度打磨Flyme 系统UI、提出打通手机 、电视连接壁垒的马麟 ,一手打造笔戈 科技 的盖文张均已“脱离魅族在其它企业发光发热”,这只是魅族走下坡路的一个缩影,核心人才的流失使得Flyme生态优化逐渐变了味。
而砍掉魅蓝产品线 ,多次强调持续冲击高端市场、打造差异化优势,却不得不裁员、关店、昏招频出的黄章,让魅族走上了不同的分岔路口 。如今 ,头部厂商的内卷激烈而全面,折叠屏 、屏下摄像头、自研芯片技术的商用,让魅族这种小众厂商面临的研发、竞争压力更大。冲高失败 、品牌影响力日益衰退的魅族 ,未来的路在何方,我们谁也无法下定论。
可以预见的是,安卓厂商集体砍单的大环境下魅族新品上市时间只会更靠后 ,锤子、乐视、金立等品牌已然是前车之鉴,留给魅族的局面只是退市时间节点罢了 。
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